田中洋 ブランド戦略論を考える

(2018日）


田中洋
中央大学大学院戦略経営研究科 教授


（1）ブランドは表層的か
（2）ブランドの定義
（3）ブランド戦略の構想
（4）3つの事例とブランドの構想
（5）イノベーションと起源の忘却
（6）シャネル事例からの学び
（7）ブランドを議論するために




10mTV　田中洋　ブランド戦略論を考える


ブランドの定義から専門家で異なっているが、一つに束ねて著作に記されたようだ。
ブランドとは商品の名前、シンボル、顧客への約束など巷では言われるが、
商品についての認知システムだという。

マクドナルド、ディズニー、レッドブル、新築そっくりさん、無印良品、シャネル
から学ぶ。

イノベーションは近代的な現象で、包装革命が消費活動の原点だったという。
ミツカンの瓶詰、ゴディバのチョコレートの戦略が素晴らしい。

イノベーションが即ブランドになる訳ではなく、起源の忘却を経るという。
マクドナルドもスターバックスもイノベーション段階のことは忘却され、
クロック氏やシュルツ氏がブランドにした。
シャネルでさえ、戦後に2度忘れられている。

ブランドというものを考えるに、具体例と整理された考え方が記されており、
非常に有意義な学びとなりました。